南京寻商会成功举办！破同质化困局，探讨大健康品牌突围战

4月10-11日，由中国医药保健品进出口商会、上海博华国际展览有限公司联合主办，知萌咨询、众泽传媒、市场部网和飞瓜数据协办的 “南京寻商会暨2025大健康品牌营销与创新应用论坛”（以下简称HNC南京寻商会）在南京金陵饭店圆满举行！

本次论坛以“赋能大健康品牌新增长”为主线，聚焦企业破解产品同质化难题，探讨从流量运营到用户资产积累、从区域市场突围到跨域资源整合的可行路径，助力大健康企业破解增长难题，抢占长三角健康消费市场先机。

活动邀请了来自保健/健康食品企业、新零售、头部电商、社媒平台、咨询机构与供应链等近30位实操型嘉宾，通过主题演讲、案例研讨及互动对话等形式，围绕“行业趋势洞察”、“社媒生态破局”、“品牌年轻化焕新”、“技术驱动增长”四大维度展开了深度探讨。近千位来自大健康产业专业人士莅临寻商会，现场气氛热烈。

4月10日上午“趋势洞察×品牌焕新”板块

中国医药保健品进出口商会副会长谈圣采在开场致辞中指出，随着生活方式、科技创新及人口结构的深刻变化，营养健康产业消费场景持续细分，为多个品牌赛道提供了更多的发展机遇。未来，商会还将进一步丰富在大健康领域的服务平台和服务手段助力企业链接全球资源，提升中国营养健康产业的国际竞争力。

HNC寻商会同知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超现场发布《Z世代健康消费趋势报告》，深度解读Z世代健康消费的核心特征一方面，健康消费的持续演进，催生了健康市场的扩容，健康消费行为从“身健”迈向“心康”，健康走向身心共养时代；另一方面，Z世代已经成为健康消费的主力军，他们更期待获得松弛感以及自我的情绪价值，健康消费变成了“习惯性支出”，健康成为Z世代的社交货币与生活标签。

威海百合生物技术股份有限公司产品经理李晨杰从市场发展趋势、产品形态多元化以及高质量的营养产品解决方案三个方面，分享从创新剂型到大健康爆品的破圈增量。她指出，在健康意识日益增强的时代，中国保健食品市场正经历着前所未有的变革和机遇，健康营养食品的市场处在一个蓬勃发展的态势。

华润三九消费者品牌部总经理于子桓则聚焦“长期主义重塑品牌价值”，他强调要了解消费者需求，去看消费者的成长，推进长期努力和品牌建设，才能实现基业常青。

知识矩阵创始人兼CEO丁肇亮分享“内容IP的商业化跃迁”，他强调AI将成重要入口，需提前布局，通过影响AI输出结果来契合消费者搜索行为，同时应打破行业标签，整合资源，以服务消费者、创造价值为核心开展商业活动 。

宝购集团CEO丁梓乐围绕“线下体验驱动健康消费”，建议融合传统供应链与平台供应链优势，创新运营模式以满足多元化消费需求。

4月10日“生态协同×技术跃迁”环节

卡得万利健康科技产业集团有限公司总经理王丽威解析直播全球购趋势，强调健康行业应大胆入局，以此博得更多增长的可能。

好想你健康食品股份有限公司博士王浩翔以产品革新：“红枣的‘破圈革命’”为例，展示了农产品的工业化，并不仅仅是简单的生产加工，更需要深层次的技术赋能与消费场景创新。

360商业化行业部高级总监王爱涛介绍360智能营销云创新业务，分享了AI搜索赋能大健康，个性化健康产品推荐与导购服务、AI辅助健康自测、健康内容精准检索与知识传播、健康数据驱动的智能服务生态四大智能化健康行业新业态。

微博大健康行业高级营销经理刘佳怡以“微博热点营销助力大健康行业抢占心智高地”为主题。强调微博是大健康产业不能绕过的平台，健康品牌要巧妙利用微博热点营销，为品牌抢占用户心智高地，尤其是在上新场景中，借势微博热点更能让营销事半功倍。

量子之歌大健康业务品牌副总裁张泽分享“银发青年经济，是银发+青年的双代共鸣”。指出品牌需同时影响中老年群体与年轻人心智，塑造跨代际品牌形象。

首日的圆桌讨论由知萌咨询机构肖明超主持，威海百合生物李晨杰、华润三九于子桓、卡得万利王丽威三位嘉宾围绕”对流量红利消退后，健康品牌如何构建长效竞争力以及AI是否将重塑健康消费体验两大问题进行圆桌讨论。

4月11日上午“社媒营销新生态”板块

尚普咨询集团创始合伙人邓新宇就“市场地位证明是企业核心竞争力的可视化表达”进行了分享。提出企业需通过用户心智占位、细分赛道卡位、市场地位证明“三位一体”策略实现业绩增长。

 小红书生态产业业务总监穆勒提出小红书采用反漏斗营销模式，先聚焦核心人群再扩展，打破传统正漏斗低效问题，“产品x种草x渠道”新范式在消费决策前端培养用户忠诚，可显著提升营销效率。

盼盼集团销售总监李骑虎分享快消品“品牌、渠道、组织”三驾马车实践，指出功能性、清洁标签产品是大健康领域增长热点，盼盼将聚焦“国民烘焙”定位，推出零添加、药食同源产品。

哔哩哔哩营销中心医疗食饮电商销售群总监陶嵩揭秘B站健康生态：1.7亿年轻用户通过医学科普内容决策消费，平台双十一GMV增速154%，千元以上订单增长113%，医疗保健客单价领先行业。营销策略上，通过医学博士科普、差异化内容传播和精准投放（如CID链路优化）实现高效转化。

娃哈哈轻奈-悠简美事业部总经理王威茗分享体重管理领域实践，倡导“不饿不拉不毒不骗”健康理念，发起体重管理品牌联盟及全国公益减脂PK赛，搭建行业平台，投放智能设备，培养专业人才，为行业发展贡献力量。

4月11日下午“大健康爆品策略与产品动销”板块

众泽传媒联合创始人孙凤娇拆解白象、仁和等爆品案例，提出“全景洞察、需求捕捉、策略制定、心智价值打造、势能创造、传播卖爆”六步法则，强调社媒运营结合兴趣电商与达人种草的协同效应。

交个朋友电商学苑商务总监李友军解析抖音直播四大变现模式，强调需掌握平台算法与数据漏斗分析，合理配置短视频、直播间及商分人员，布局需达人种草、自播承接、商城转化三管齐下。

果集高级数据分析师仙仙分享“2025大健康行业社媒趋势洞察”，显示出大健康消费呈现明显地域特征，且不同品类价格带和人群结构差异显著。

嘉恒国际创始合伙人李嘉盈探讨大健康品牌全球化发展，提出“3+2”增长宝典（产品创新力、全渠道运营力、本土化深耕力三力驱动，叠加海外势能反哺国内与并购整合海外品牌双飞轮），助力企业突破出海痛点。

知乎大健康行业运营专家朱云聚焦知乎大健康领域的营销价值与策略，其营销方案涵盖科学好品种草、品牌心智教育、产品实力解读、疾病严肃科普四类，有效提升品牌声量与转化率。

昕搜科技CEO张波表示，中国保健食品行业面临政策趋严、信任危机等挑战，舆情风险突出，品牌需构建"价值传递-风险管控-信任共建"全周期体系。

喜马拉雅头部主播二妹姐分享私域直播运营策略，说明私域区别于公域的核心在于强互动性，能有效转化线下门店流量至私域。选品建议侧重专业背书产品，运营需构建知识付费体系，选择专业主播，通过持续互动建立用户信任。

圆桌对话由二妹姐主持，交个朋友李友军、众泽传媒孙凤娇、果集仙仙、杭州营小养李杰围绕“全链路营销时代，直播带货与达人带货的深度融合”进行讨论。

另外，本次南京寻商会特别设立了20+专属展位，为健康营养企业搭建了产业链协同发展平台。本次活动汇聚了原料企业、终端品牌、渠道等产业链核心环节的优质企业，通过现场面对面洽谈实现供需高效对接，推动行业资源深度整合。

活动现场呈现高浓度行业交流氛围，寻商会既构建了专业化的行业知识共享场景，更为产品创新与品牌传播提供了精准对接窗口，助力企业把握大健康产业升级新机遇。

HNC健康营养展——6月上海 再起新程

HNC健康营养展由中国医药保健品进出口商会携手上海博华国际展览有限公司共同主办，将在6月24-26日，在国家会展中心（上海）举行！

作为全球健康产业风向标，本届展会将以“创新驱动，健康领航”为主题，与健康天然原料&食品配料展、食品加工与包装机械联展，以及淀粉及衍生物展联动，联合打造大健康产业上下游发展新高地，充分彰显产业蓬勃生机！届时，众多行业内的线上和线下渠道商将齐聚现场，与来自海内外知名大健康品牌以及制造业巨头汇聚一堂，共同抢占国内外商贸机遇，深入了解权威和前沿的行业资讯。

我们诚挚地期盼与您相聚于上海虹桥国家会展中心，共同见证这一次的大健康产业盛会，HNC健康营养展将凭借“展览展示+高端论坛+产业对接”全方位赋能体系，全力推动健康行业贸易合作与交流。我们诚邀营养健康、生物医药、食品科技、健康管理、投资机构等大健康全产业链同仁齐聚申城，共绘大健康产业高质量发展宏伟蓝图！

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